发布者:经济系 时间:2012-03-20 阅读次数:1323
蒋传海副院长是上海财经大学国际工商管理学院产业经济学教授、博士生导师,上海市“曙光”学者,教育部“新世纪优秀人才支持计划”入选者,英国南安普顿大学经济系高级访问学者,美国南加州大学经济系访问教授,现任上海财经大学国际工商管理学院教授委员会主任、常务副院长;主要研究领域为博弈论和公司战略、产业组织理论,反垄断和竞争政策。2012年3月16日,应经济系邀请,蒋教授为全系教师、研究生以及相关研究领域的教师做了“滞留成本、拥塞效应和厂商定价竞争”的讲座。
讲座的主要内容是基于一个现实,并基于此所提出的一个创新解决思路。即:从营销学的角度来看,消费者具有多样化的消费倾向。因此,在一些行业中,消费者追求多样化购买,但由于厌恶拥塞效应从而产生了滞留成本(Staying Cost,即重复购买产品所产生的多样化效用损失)。滞留成本和拥塞效应不仅对消费者的购买决策产生影响,也会对寡头竞争市场机构下的厂商的定价策略产生影响。在蒋教授最新的研究论文中,就上述事实所提出的解决思路是:考察两种形式的厂商定价策略:(1)基于消费者购买历史的歧视定价策略,是指相互竞争的厂商使用信息技术手段了解或追踪消费者的购买信息,然后对消费者进行市场细分,并索取不同的价格;这种定价策略目前在市场上比较流行,如航空业中的常旅客计划,一些行业中的会员卡发放和优惠券折扣等;(2)统一定价策略,是指寡头厂商在相互竞争的每一期对自己的消费者定价相同,不存在价格歧视。
最新的研究通过构建动态价格竞争博弈模型分析滞留成本和拥塞效应对于厂商价格竞争的影响,重点研究以下几个重要的问题。第一,滞留成本和拥塞效应对于厂商基于消费者的购买历史进行歧视定价具有怎样的影响?第二,在寡头厂商采用统一定价竞争策略下,定价均衡又具有怎样的特征?第三,如果寡头厂商可以在统一定价和基于消费者购买历史的歧视定价两种机制之间进行选择,那么滞留成本和拥塞效应又将对选择结果产生怎样的影响?研究还对两种定价策略下的社会福利进行了分析和比较。这些研究结果对于厂商营销战略和公共政策选择具有重要的含义。
讲座过程中,经济系的师生不时地就讲座内容提出疑问并发表自己的观点,蒋教授对各类问题都做了解释,或给出了个人观点。讲座的整个过程都显示出了浓厚的学术气氛和活跃自由的学术氛围。